Por: Coluna Pelo Estado

A Fecomércio SC acaba de divulgar uma pesquisa revelando as intenções de compra para o Dia dos Pais 2020 em Santa Catarina. O estudo mostra o perfil do consumidor, com dados como idade, renda e gênero, e indica como o catarinense fará suas compras. Usará dinheiro ou cartão de crédito? Vai comprar pela internet ou no shopping?

O objetivo da pesquisa é preparar o empresariado com informações relevantes para o feriado, que será no próximo domingo, 9 de agosto. O estudo foi realizado entre 3 e 20 de julho deste ano, ouvindo 1.123 pessoas, por telefone, em Blumenau, Chapecó, Criciúma, Florianópolis, Joinville, Lages e Itajaí.

A pandemia de coronavírus, como era de se esperar, inverteu a tendência anterior em relação a situação financeira das famílias. Para 44,3% dos entrevistados, a condição está pior em 2020, em relação a 2019. Para outros 19,8% dos entrevistados, a situação financeira melhorou e 35,4% se consideram na mesma situação.

Tendências de compra no Dia dos Pais 2020 em Santa Catarina

Na média, o consumo no Dia dos Pais 2020 em Santa Catarina será de R$ 157,17, de acordo com estudo da Fecomércio SC. O gasto é 0,5% maior do que mostra a pesquisa em 2019. Esse valor se refere a todo gasto que o consumidor pretende fazer na data, considerando a compra de produtos e serviços.

Comércio de rua

No quesito local da compra para o Dia dos Pais 2020, o comércio de rua continua a principal opção da maioria dos catarinenses (56,2%). Cabe registrar que esta expectativa indica uma queda no segmento, cuja participação era de 71,2% em 2019.

Os shoppings aparecem com 19,8% da preferência nas intenções de compra dos consumidores entrevistados. Quem deve mostrar alta é o mercado e-commerce, que aparece em terceiro lugar com 14,4% das opções.

Essa participação representa mais que o triplo informado em 2019 (4,5%), e tem se mostrado uma alternativa interessante neste período crítico da pandemia de covid-19.

Produtos

A Fecomércio SC também perguntou qual presente os catarinenses pretendem comprar no Dia dos Pais. A maioria dos consumidores pretende presentear com produtos de vestuário (41,9%), seguido pelos calçados (10,9%). Perfumes e cosméticos (10,7%) vêm na sequência. Uma parcela considerável dos consumidores (18,4%) informou que ainda não sabe o que vai comprar.

Perfil dos compradores

Mulheres (64,7%) pretendem presentear os pais em Santa Catarina e indivíduos casados (58,9%) são a maioria entre aqueles que responderam a pesquisa e intencionam alguma compra no Dia dos Pais 2020. A maioria é jovem, com idade entre 18 e 35 anos (51,5%). Em relação ao grau de escolaridade, a maioria tem ensino médio completo (33,8%) ou grau de instrução equivalente ao superior completo (24,3%) e superior incompleto (16,4%).

A maioria dos consumidores possui carteira assinada (35,4%). A renda da maior parte destas famílias fica entre R$ 2.109,00 e R$ 5.271,00 (38,5%), além de famílias que ganham entre R$ 1.056,00 a R$ 2.109,00 (26,0%). Também é relevante o grupo de famílias com renda entre R$ 5.272,00 e R$ R$ 8.431,00 (11,5%).

Forma de pagamento

Em relação a forma de pagamento, a maioria dos consumidores pretende pagar à vista. Essa é a intenção de 82,5% dos entrevistados. O uso do parcelamento reduziu especialmente no caso dos crediários.

Houve, porém, uma alteração substancial nas proporções das formas de pagamento à vista, com redução de 14,4% no uso de dinheiro e aumento proporcional do cartão de débito e crédito, que subiram 9,5% e 7,8% respectivamente.

Esse movimento se deve, em grande parte, à dinâmica sanitária e econômica observada desde o início da pandemia, o que foi constatado nas outras pesquisas da Fecomércio SC sobre datas comemorativas, com redução substancial do uso de dinheiro e parcelamento.

Acesse o site da Fecomércio para ver a íntegra do estudo, outros dados e gráficos sobre a intenção de compras para o Dia dos Pais em SC.