“Procuramos atuar como um ponto de equilíbrio, reforçando a importância do marketing e das vendas como motores de crescimento”

Ricardo Barbosa Lima, presidente da ADVB/SC

 

A gestão de Ricardo Barbosa Lima como presidente da ADVB SC chega em sua reta final. Eleito para o biênio 2024/2025, Ricardo assumiu a entidade em um momento importante,  quando ela chegava aos 40 anos de existência e consolidava-se como a principal instituição dedicada à venda e marketing no Estado. Ao assumir o cargo, comprometeu-se em fortalecer o pilar da inovação, unir lideranças e fomentar o conhecimento, impulsionando a economia catarinense por meio das estratégias de marketing.
A Coluna conversou com Ricardo Barbosa sobre suas ações à frente da instituição. Confira:

 

Pelo Estado – Em uma outra ocasião, o senhor afirmou que sua gestão estava focada na capacitação, no relacionamento, no reconhecimento e na inovação. Como isso foi posto em prática?

Ricardo Barbosa – Esses pilares orientaram todas as nossas entregas. Na capacitação, intensificamos o trabalho do ADVB Academy e levamos formações para diferentes regiões do Estado, aproximando conhecimento de profissionais, gestores e estudantes. Em relacionamento, conseguimos ampliar bastante o alcance dos Encontros de Ideias, trazendo lideranças nacionais e internacionais. Recebemos, por exemplo, o ministro do Turismo da Argentina, o que gerou uma agenda muito relevante para o setor no Estado. Também realizamos encontros em Navegantes e em outras cidades, reforçando a presença regional da ADVB/SC.

No reconhecimento, fortalecemos nossos prêmios, como o Top de Marketing e Vendas e o Empresa Cidadã, ambos com grande participação e repercussão. E, no campo da inovação, tivemos uma presença estratégica no SXSW, nos Estados Unidos, onde buscamos referências sobre tendências digitais e comportamento de consumo, algo que repassamos ao mercado catarinense por meio de eventos e conteúdos.

 

Pelo Estado – O livro Top One, que reúne os principais cases do Prêmio Top de Marketing e Vendas, foi uma das iniciativas do seu período à frente da ADVB/SC. Como se deu essa curadoria e haverá uma segunda edição?

Ricardo Barbosa – O Top One foi pensado como um registro histórico. Selecionamos os melhores cases dos últimos 16 anos, sempre aqueles que receberam as maiores notas de suas edições. É um material que sintetiza o que Santa Catarina tem de mais inovador em marketing e vendas. O lançamento aconteceu durante a cerimônia do Top de Marketing e Vendas deste ano e teve excelente aceitação. Uma segunda edição não está prevista, mas já estamos desenvolvendo um novo projeto editorial, um livro dedicado ao Prêmio Empresa Cidadã, focado em iniciativas ESG, que têm se tornado centrais na estratégia das empresas. Será uma obra nos mesmos moldes do Top One, mas voltada para responsabilidade social, ambiental e governança.

 

Pelo Estado – Como está hoje o relacionamento da ADVB/SC com o Governo do Estado e qual o reflexo disso para o empresariado catarinense?

Ricardo Barbosa – É um relacionamento bastante positivo. Prova disso é que retomamos, juntos, o Prêmio Top Turismo e o Prêmio Beto Carrero, algo que reforça a importância de premiar as melhores práticas e incentivar o setor. Esse tipo de parceria gera movimento e traz visibilidade para empresas e destinos turísticos, fortalecendo um segmento muito relevante para a economia de Santa Catarina. Quando o governo e as entidades caminham na mesma direção, quem ganha é o empresariado e, especialmente, o desenvolvimento regional.

 

Pelo Estado – Como o senhor avalia o cenário econômico atual e a atuação da ADVB/SC nesse contexto?

Ricardo Barbosa – Vivemos um momento de incertezas, de muitas mudanças e desafios. Mesmo assim, procuramos atuar como um ponto de equilíbrio, reforçando a importância do marketing e das vendas como motores de crescimento. Mantivemos nossos eventos, qualificações e premiações justamente porque acreditamos que, em períodos turbulentos, é fundamental apoiar empresas e profissionais com conteúdo, estratégia e conexões.

 

Pelo Estado – O senhor está no último ano da gestão. Qual balanço faz desse período?

Ricardo Barbosa – Faço um balanço extremamente positivo. Realizamos grandes eventos, fortalecemos a presença regional da entidade e tivemos uma participação expressiva ao longo da gestão, aproximadamente 4.500 pessoas estiveram conosco nas ações e encontros. Além disso, ampliamos nossa visibilidade perante o mercado e à imprensa e oferecemos entregas consistentes, como o livro Top One. A ADVB/SC termina este ciclo ainda mais forte, com saúde financeira, credibilidade reforçada e projetos estruturados para seguir avançando nos próximos anos. Saio muito satisfeito com o que construímos.

 

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